Epson Ecotank: Weltweite Tintentank-Verkäufe beim Primus nur noch "stabil"
Der Druckermarkt läuft nicht mehr so wirklich rund. Nach aktuellen Zahlen der IDC gehen die weltweiten Auslieferungen fast stetig zurück. Die Effekte der stark euphorischen Phase im Rahmen der Corona-Pandemie und der damit verbundenen Ausstattung im Heimbüro sind mittlerweile in den meisten Segmenten wieder verpufft.
Ungeachtet davon hat es Epson geschafft, die Verkäufe von Tintentankdruckern seit der Einführung gegen Ende 2010 stetig und fast schon fulminant zu steigern. Seit 2014 sind solche Geräte mit dem L355 auch in Deutschland und Westeuropa erhältlich und seit 2015 dann auch "endlich" unter der heute schon fast als Gattungsname
zu bezeichnenden Marke "Ecotank" bekannt.
Auch wenn die Gesamtzahl der von Epson ausgelieferten Drucker zum Teil eher rückläufig ist, dürften die vergleichsweise hochpreisigen Tintentankdrucker aufgrund einer ordentlichen Gewinnmarge doch für lächelnde Gesichter in der Konzernzentrale sorgen. Seit dem Geschäftsjahr 2018 verkauft man sogar mehr Tintentankdrucker als herkömmliche Modelle mit Patronen. Auch wenn der Wachstumstreiber anfänglich besonders die Märkte in Entwicklungsländern waren, steigerte sich der Absatz auch in Westeuropa, Japan und Nordamerika stetig. Allein in Deutschland sind es aktuell jährlich um die 400.000 Einheiten.
Doch im aktuellen Geschäftsjahr deutet sich an, dass man weltweit gesehen erstmals keine Steigerung mehr erwartet. Während man das Geschäftsjahr 2022 (bis März 2023) mit rund 12,4 Millionen Tankdruckern abgeschlossen hat, erwartet man die gleiche Anzahl nun auch für das im März 2024 endende Geschäftsjahr 2023 - das zeigen aktuelle Zahlen, die Investoren zur Verfügung gestellt werden.
Während man anfangs noch 14 Millionen Einheiten projizierte, gingen die Erwartungen für das Geschäftsjahr in jedem Quartal zurück. Die tatsächlichen Verkäufe für das Gesamtjahr werden Ende April 2024 bekannt gegeben.
Genaue Zahlen, die die einzelnen Regionen aufschlüsseln, gibt es nicht. Es wird jedoch angemerkt, dass es einen Rückgang aufgrund der schwächelnden chinesischen Wirtschaft gibt, die sich mit steigenden Verkäufen in "entwickelten" Ländern in Westeuropa, Japan und Nordamerika die Wage halten. Hierzulande sollen die Zahlen also noch steigen, was mit einer steigenden Bekanntheit des Prinzips "Tintentankdrucker" begründet wird.
Eine Projektion für das kommende Geschäftsjahr gibt es noch nicht.
| Auslieferungen von Epson-Tintendruckern im Verlauf | |||
|---|---|---|---|
| Tintentankdrucker (z.B. Ecotank) | Patronendrucker (z.b. Expression oder Workforce) | professionelle Arbeitsgruppen-Tintendrucker (z.B. Workforce Enterprise) | |
| Tatsächliche Verkäufe (jeweils April bis März des Folgejahres) | |||
| 2012 (geschätzt) | ~ 1,5 Millionen | ~ 12,5 Millionen | nicht veröffentlicht |
| 2013 (geschätzt) | ~ 3,0 Millionen | ~ 10,6 Millionen | nicht veröffentlicht |
| 2014 (geschätzt) | ~ 4,2 Millionen | ~ 9,8 Millionen | nicht veröffentlicht |
| 2015 (geschätzt) | ~ 5,0 Millionen | ~ 9,3 Millionen | nicht veröffentlicht |
| 2016 (geschätzt) | ~ 6,1 Millionen | ~ 8,9 Millionen | nicht veröffentlicht |
| 2017 (geschätzt) | ~ 7,8 Millionen | ~ 8,9 Millionen | nicht veröffentlicht |
| 2018 | 9,0 Millionen | 6,10 Millionen | nicht veröffentlicht |
| 2019 | 10,0 Millionen | 5,3 Millionen | nicht veröffentlicht |
| 2020 | 10,4 Millionen | 4,6 Millionen | 0,30 Millionen |
| 2021 | 11,6 Millionen | 4,8 Millionen | 0,30 Millionen |
| 2022 | 12,4 Millionen | 4,3 Millionen | 0,30 Millionen |
| 2023 (erwartet) | 12,4 Millionen | 3,3 Millionen | 0,30 Millionen |
| Projektion für 2023 im Verlauf (Geschäftsjahr bis März 2024) | |||
| Projektion vom 28. April 2023 (Vorab) | 14,0 Millionen | 3,9 Millionen | 0,40 Millionen |
| Projektion vom 28. Juli 2023 (nach 1/4 Quartalen) | 13,3 Millionen | 3,6 Millionen | 0,40 Millionen |
| Projektion vom 27. Oktober 2023 (nach 2/4 Quartalen) | 12,5 Millionen | 3,4 Millionen | 0,35 Millionen |
| Projektion vom 2. Februar 2024 (nach 3/4 Quartalen) | 12,4 Millionen | 3,3 Millionen | 0,30 Millionen |
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Wettbewerb
Das Abflauen der Steigerungsraten bei Epson heißt indes nicht, dass sich der Markt mit Tintentankdruckern mit dem Trend nach unten entwickelt. Genaue Zahlen für den Gesamtmarkt liegen uns nicht vor. Wir gehen von schätzungsweise rund 22 Millionen aus, womit Epson einen Marktanteil von deutlich über 50 Prozent innehat.
Nach einer Produktoffensive ist insbesondere der japanische Mitbewerber Canon (Markennamen Pixma oder Maxify Megatank) in der Zeit ab 2022 besonders stark. Die Schlagzahl im besonders interessanten Bereich der Bürotintendrucker konnte man stark erhöhen. Genaue Zahlen veröffentlicht der Kamerakonzern jedoch nicht, von den rund 12 Millionen Druckern im Jahr vom Tanker-Primus dürfte man aber noch ein gutes Stück entfernt sein.
Etwas anders sieht die Sache bei HP aus. Die "Smart Tank"-Serie ist beim Drucker-Weltmarktführer eher im unteren Preis- und Leistungssegment angesiedelt und kann wohl mit Abstand nicht die Auslieferungen vorweisen, wie Canon oder eben Epson sie haben.
In einigen Märkten der Welt (außerhalb von Westeuropa, Japan und Nordamerika) ist als vierter Mitspieler auch Brother vertreten. Hierzulande setzt man eher auf etwas günstigere Drucker mit großen und vergleichsweise günstigen Patronen, wie bei der J4000er-Serie.
